RTVE: Estrena Nueva Imagen Gráfica en Todos Sus Canales

La Corporación Pública y sus canales de televisión han desvelado este miércoles, 7 de enero de 2026, una imagen completamente actualizada en todos sus elementos visuales y gráficos, marcando un hito significativo en su trayectoria. Este ‘restyling’ estratégico, impulsado por la dirección de RTVE, llega justo al inicio de la celebración del 70º aniversario de Televisión Española, buscando «fortalecer los valores de la Corporación RTVE como grupo plural, líder, actual y con vocación de servicio». La renovación abarca desde la tipografía hasta las continuidades y los grafismos, introduciendo un nuevo claim, «la que te quiere» y «la que quieres», acompañado de un corazón, para reafirmar la conexión emocional con su audiencia y adaptarse a las exigencias de un panorama mediático en constante evolución, sin perder la esencia de su identidad consolidada.

La Renovación Visual de RTVE: Un Vistazo al Nuevo Diseño

Este miércoles ha marcado un antes y un después para la imagen de Radiotelevisión Española, con el estreno de una identidad visual renovada que afecta a todos los canales de la Corporación. Después de 17 años sin un cambio de calado en su estética, RTVE ha decidido «refrescar» su apariencia, manteniendo la esencia de su identidad actual pero modernizándola para el inicio de 2026. La actualización se extiende a la tipografía, las continuidades entre programas, los cierres de promociones y todos los grafismos que acompañan a la emisión diaria. Este proceso ha sido cuidadosamente orquestado, con pistas previas lanzadas por el presidente de RTVE, José Pablo López, y parte de la dirección en redes sociales, donde se anticipaba la llegada de un cubo en 3D con los colores distintivos de cada canal, generando expectación entre la audiencia y los profesionales del sector.

Uno de los cambios más perceptibles radica en la forma en que se presentan las «moscas» de la cadena. Si bien no se ha optado por una modificación radical de la marca en sí, se ha profundizado y reforzado la imagen existente. El fondo de color que tradicionalmente acompañaba a los logos de cada canal ha desaparecido, dando paso a un grafismo agrandado y sombreado que busca otorgarles mayor entidad y presencia en pantalla. Esta evolución estética, impulsada por la Dirección de Imagen de TVE, no solo busca un lavado de cara, sino que incorpora nuevos elementos de pantalla complementarios. Estos elementos están diseñados para enriquecer la continuidad de la programación y adaptarse a las nuevas exigidades de un consumo televisivo cada vez más fragmentado y multiplataforma, sin dejar de lado la paleta de colores corporativos —azul, verde, naranja, rosa, rojo— que ahora adquieren un protagonismo renovado.

La mayor novedad de esta renovación, y quizás la más significativa en términos de conexión con el público, reside en el nuevo claim de RTVE. La frase «la que te quiere» y «la que quieres» se introduce con un peso considerable, acompañada de un corazón que se presenta en distintas formas. Este eslogan busca reforzar la vocación de servicio público de la Corporación, enfatizando un vínculo emocional y bidireccional con los espectadores. Es una declaración de intenciones que va más allá de lo estético, posicionando a RTVE como una televisión cercana, que entiende y responde a las necesidades y afectos de su audiencia. En palabras de la propia Corporación, «RTVE se mete ‘dentro’ de su producto para reforzar sus valores de identidad de marca actual, apostando por la televisión de todos, la que tú quieres y la que te quiere».

El «restyling» de la imagen ON AIR no es solo una cuestión de diseño, sino una estrategia integral para alinear la percepción visual con los valores que RTVE desea proyectar en la actualidad. La intención es clara: presentarse como una institución moderna, dinámica y accesible, capaz de dialogar con las nuevas generaciones sin alienar a su público tradicional. La eliminación de los fondos de color en los logos, por ejemplo, podría interpretarse como una búsqueda de mayor ligereza y adaptabilidad a diversos entornos digitales, donde la simplicidad y la claridad visual son clave. La ampliación de los grafismos y el sombreado, por su parte, confieren una sensación de profundidad y sofisticación, elevando la calidad percibida de la marca en un entorno mediático altamente competitivo.

• Actualización de tipografía, continuidades y grafismos.
• Desaparición del fondo de color en los logos de los canales.
• Agrandamiento y sombreado de los grafismos para mayor entidad.
• Introducción de nuevos elementos de pantalla complementarios.
• Nuevo claim: «la que te quiere» y «la que quieres», acompañado de un corazón.
• Mayor protagonismo de los colores corporativos tradicionales.

Historia de la Imagen de RTVE: Evolución y Hitos Anteriores

La historia de la imagen de RTVE es un reflejo de la evolución de la televisión en España y de la propia sociedad. A lo largo de sus 70 años de existencia, Televisión Española ha experimentado diversas transformaciones visuales, cada una respondiendo a un contexto histórico y a unos objetivos estratégicos específicos. El último gran cambio de imagen, antes del actual, se produjo en agosto de 2008, bajo la presidencia de Luis Fernández. Aquella renovación fue descrita como «colorista» y «etérea», y se basó en el concepto de la luz, utilizando degradados de naranja, azul y rojo para la Corporación y sus diferentes sociedades (RTVE, TVE, RNE). La tipografía elegida entonces era suave, destacando la letra «e» como nexo común, con el propósito de «proyectar modernidad, innovación y cercanía, marcando una ruptura con el pasado».

El cambio de 2008 no fue meramente estético; supuso una ruptura total con la imagen anterior, que había estado consolidada desde los años 80, y se implementó de la mano de una profunda renovación de contenidos. Además, coincidió con un momento clave en la historia de la Corporación: llegó un año después de que el Ente Público RTVE se transformara en la Corporación RTVE, lo que implicaba una nueva estructura y una nueva misión. La intención era proyectar una imagen que reflejara esta nueva etapa, más abierta y adaptada a los tiempos modernos. Fue una apuesta arriesgada pero necesaria para una televisión pública que buscaba redefinirse en un panorama mediático cada vez más competitivo y con la irrupción de nuevas formas de consumo audiovisual.

Retrocediendo aún más en el tiempo, las imágenes de RTVE han evolucionado significativamente. En la década de los setenta, por ejemplo, el logotipo de Televisión Española se caracterizaba por un diseño entrelazado con una letra gruesa y cuadrada, que buscaba transmitir contundencia y firmeza. Esta estética reflejaba la seriedad y la autoridad que la televisión pública representaba en aquel momento para la sociedad española. Con la llegada de los años 90 y la aparición de las primeras cadenas privadas en España, el panorama televisivo se transformó radicalmente, y con él, la imagen de TVE. Fue entonces cuando se adoptó la icónica «caja azul», un logotipo que se mantuvo durante años y que simbolizaba la necesidad de competir y diferenciarse en un mercado audiovisual en expansión. Este logo de la caja azul se convirtió en un referente cultural y generacional para muchos españoles.

Cada uno de estos cambios no solo ha sido una cuestión de diseño gráfico, sino una declaración de intenciones sobre la dirección y los valores que la Corporación quería transmitir. Desde la solidez de los setenta, pasando por la competitividad de los noventa, hasta la modernidad y cercanía de 2008, la imagen de RTVE ha sido un termómetro de su adaptación a los tiempos y a las demandas de su audiencia. El proceso actual, aunque no tan disruptivo como el de 2008, se inscribe en esta misma lógica evolutiva, buscando un equilibrio entre la tradición y la innovación, y reafirmando el compromiso de la televisión pública con su papel en la sociedad española. La memoria visual de RTVE es, en definitiva, la memoria visual de varias generaciones de españoles.

• 1970s: Logotipo entrelazado con letra gruesa cuadrada, transmitiendo contundencia.
• 1990s: Adopción de la «caja azul» para competir con las nuevas cadenas privadas.
• 2008: Cambio radical con un concepto de luz, degradados y tipografía suave, buscando modernidad y cercanía.
• 2008: Coincidencia con la transformación de Ente Público a Corporación RTVE y renovación de contenidos.
• 2026: Actualización que mantiene esencia pero «refresca» elementos visuales y gráficos.

El Objetivo Detrás del ‘Restyling’: Fortalecer Valores y Conexión

El reciente ‘restyling’ de la imagen de RTVE no es un mero ejercicio estético, sino una estrategia profunda con objetivos claros y bien definidos. Según la propia Corporación Pública, la finalidad principal es «fortalecer los valores de la Corporación RTVE como grupo plural, líder, actual y con vocación de servicio». Esta declaración subraya la intención de consolidar la identidad de RTVE en un momento de intensos cambios en el panorama mediático, reafirmando su papel fundamental como medio de comunicación público en España. La actualización busca que la imagen visual sea un reflejo fiel de estos principios, comunicando de manera efectiva la misión y visión de la entidad.

La apuesta por la reordenación de los elementos existentes, en lugar de una ruptura total, es un testimonio de la voluntad de construir sobre una base sólida y reconocida. Se ahonda y refuerza la imagen actual, buscando y destacando elementos ya consolidados dentro de la identidad de RTVE. Esto se traduce en la eliminación del color de fondo de los logos de los canales, la ampliación del grafismo y el sombreado para darles más entidad. Estos pequeños pero significativos cambios buscan una estética «más dinámica y cercana» en sus logotipos y tipografías, potenciando la línea gráfica actual y haciéndola más versátil y adaptada a los múltiples formatos y plataformas de consumo de contenidos de hoy en día. La cercanía con el público, un valor ya buscado en el cambio de 2008, se potencia ahora con un enfoque renovado.

La introducción del nuevo claim, «la que te quiere» y «la que quieres», acompañado del icónico corazón, es quizás el elemento más revelador de la estrategia de conexión emocional. Este eslogan va más allá de la mera identificación de marca; busca establecer un diálogo directo con la audiencia, posicionando a RTVE no solo como un proveedor de contenidos, sino como una entidad que comprende y se preocupa por sus espectadores. Es una forma de humanizar la Corporación, de hacerla más accesible y de fomentar un sentido de pertenencia. En un mundo donde la relación entre las marcas y los consumidores es cada vez más personal, este enfoque busca crear un vínculo afectivo duradero con el público, diferenciándose de otras ofertas mediáticas.

Además, este cambio de imagen coincide con un momento de notable dinamismo para RTVE. La Corporación ha experimentado recientemente un cambio en los contenidos de su cadena y un incremento significativo de sus audiencias, lo que sugiere que esta renovación visual llega en un momento propicio para capitalizar un impulso positivo. Curiosamente, al igual que en 2008, este ‘restyling’ se produce aproximadamente un año después de la llegada de un nuevo presidente a RTVE, José Pablo López, lo que a menudo indica una voluntad de renovación y un nuevo rumbo estratégico. Este patrón sugiere que los cambios visuales no son acciones aisladas, sino parte de un plan más amplio para revitalizar la Corporación y adaptarla a los desafíos y oportunidades del presente y futuro.

En este sentido, el objetivo de «fortalecer los valores» implica también una adaptación a la era digital y a las expectativas de una audiencia diversa. RTVE, como televisión pública, tiene la responsabilidad de ser un referente de pluralidad e información veraz, y su imagen debe reflejar esa seriedad sin caer en la obsolescencia. La modernización de su estética contribuye a proyectar una imagen de una Corporación que está al día, que es relevante y que sigue siendo líder en su vocación de servicio, ofreciendo contenidos de calidad en un entorno visual atractivo y contemporáneo. La historia de RTVE en Wikipedia muestra cómo la Corporación ha buscado siempre adaptarse a los tiempos.

• Fortalecer los valores de pluralidad, liderazgo, actualidad y servicio público.
• Reafirmar la vocación de servicio mediante una reordenación de elementos existentes.
• Crear una imagen más dinámica y cercana en logotipos y tipografías.
• Establecer un vínculo emocional con la audiencia a través del nuevo claim.
• Coincidencia del cambio de imagen con renovación de contenidos y aumento de audiencias.

Impacto y Proyecciones: RTVE en la Era Digital

La renovación de la imagen de RTVE se produce en un contexto de profunda transformación del consumo audiovisual. La era digital ha redefinido la manera en que las audiencias interactúan con los medios, y para una corporación pública como RTVE, la adaptación no es solo una opción, sino una necesidad imperante. Este ‘restyling’ no solo impactará en la percepción de los canales lineales, sino que tiene implicaciones directas en la presencia de RTVE en plataformas digitales como RTVE Play, redes sociales y otras aplicaciones. La coherencia visual en todos estos puntos de contacto es crucial para construir una marca fuerte y reconocible en un ecosistema mediático saturado.

El diseño actualizado, con su énfasis en la simplicidad, la dinámica y la cercanía, está mejor posicionado para prosperar en el entorno digital. Los logos sin fondo de color, por ejemplo, ofrecen mayor flexibilidad para su integración en diversas interfaces y fondos de pantalla, desde dispositivos móviles hasta televisiones inteligentes. La tipografía modernizada y los nuevos grafismos están pensados para una mejor legibilidad y atractivo en pantallas de diferentes tamaños, algo esencial en la era del consumo multidispositivo. Esta adaptabilidad es clave para que RTVE no solo mantenga su relevancia en la televisión tradicional, sino que también capture a nuevas audiencias en el ámbito digital, especialmente entre los más jóvenes.

El nuevo claim, «la que te quiere» y «la que quieres», acompañado del corazón, tiene un potencial significativo para resonar en la cultura digital, donde la interacción y la personalización son muy valoradas. Este mensaje bidireccional fomenta una conexión más íntima, invitando a la audiencia a sentirse parte activa de la Corporación. En un momento en que los algoritmos de las plataformas de streaming sugieren contenidos «que te gustarán», RTVE posiciona su oferta como algo más que un simple algoritmo: una televisión que se preocupa genuinamente por su público. Esto puede ser un diferenciador clave en un mercado donde la oferta de contenidos es abrumadora y la lealtad de la audiencia es cada vez más difícil de conseguir.

Más allá de lo estético, esta renovación visual puede ser un catalizador para nuevas estrategias de contenido y programación. Una imagen fresca y moderna puede atraer a nuevos talentos y proyectos, impulsando la innovación en la producción de RTVE. Además, al coincidir con el 70º aniversario de Televisión Española, el cambio de imagen sirve como un recordatorio de la rica historia de la Corporación, al mismo tiempo que proyecta una visión de futuro. Es una forma de celebrar el legado mientras se mira hacia adelante, reafirmando el compromiso de RTVE con la vanguardia tecnológica y narrativa. La historia de la televisión en España muestra cómo la innovación ha sido clave para la supervivencia y evolución de los medios.

En definitiva, el impacto de este ‘restyling’ se espera que sea multifacético. No solo busca mejorar la percepción de la marca y la conexión emocional con la audiencia, sino también optimizar la experiencia de usuario en todas las plataformas y fortalecer la posición de RTVE como un referente en el panorama mediático español. Es una inversión en el futuro de la televisión pública, garantizando que su imagen esté a la altura de su misión de servicio y de la calidad de sus contenidos en la era digital. La Corporación está enviando un mensaje claro: está lista para los próximos 70 años, con una imagen renovada que la posiciona como una entidad dinámica, cercana y relevante para todos los públicos.

• Mejora de la coherencia visual en plataformas digitales (RTVE Play, redes sociales).
• Mayor adaptabilidad de los logos y grafismos a diferentes pantallas y dispositivos.
• Potencial del nuevo claim para generar conexión emocional en la cultura digital.
• Atracción de nuevos talentos y proyectos de contenido.
• Refuerzo de la posición de RTVE como referente en la era digital.

Preguntas Frecuentes

Conclusión

El estreno de la nueva imagen de RTVE marca un momento significativo en la trayectoria de la televisión pública española. Lejos de ser una mera actualización cosmética, este ‘restyling’ es una declaración estratégica que busca reafirmar los valores de pluralidad, liderazgo y servicio público de la Corporación en un panorama mediático en constante evolución. Al coincidir con el 70º aniversario de Televisión Española, la renovación visual actúa como un puente entre la rica historia de RTVE y su visión de futuro, adaptándose a las exigencias de la era digital sin renunciar a su esencia.

La introducción de elementos como el nuevo claim «la que te quiere» y «la que quieres», junto con un diseño más dinámico y cercano, refleja una clara intención de fortalecer el vínculo emocional con la audiencia. Este enfoque no solo moderniza la percepción de la marca, sino que también la posiciona de manera más efectiva en la competencia por la atención del público, tanto en la televisión lineal como en las plataformas digitales. RTVE demuestra así su compromiso con la innovación y su capacidad de evolución, asegurando que su imagen esté a la altura de su misión como motor cultural y informativo del país.

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